Кризис до какой-то степени расчистит поляну

Александр Долгин: Кризис до какой-то степени расчистит поляну

Александр Долгин, профессор ГУ-ВШЭ, управляющий рекомендательным сервисом Имхонет

Вектор сил, действующих сейчас в экономике «за» и «против» настолько сложный, что предрекать, к чему приведет кризис - чистой воды популизм. Тем не менее, некоторые логики видны.

Бизнес-модели интернета в принципе не предполагают больших редакционных издержек. У интернет-компаний по этой части был нагулян жир, который сейчас тает на глазах.

Кризис до какой-то степени расчистит интернет-поляну: с дистанции сойдут высосанные из пальца, ничем не фундированные проекты - они тянули на себя много ресурсов и пользовательских, и производственных. На рынке труда непременно появится некоторое количество высокоэффективных профессионалов - «львов» (тех самых, которых не слепишь из ста собак). Это окажется на руку сильнейшим - ведь в интернете основной производственный фактор - человеческий. Рынок труда был здесь сильно перегрет: люди выдавали на гора кратно меньше, чем менеджеры-работяги в реальном секторе, при этом претендовали (и не без успеха) на многотысячные доходы. Сейчас синекура кончится. Не то, чтобы труд в интернете подешевел, но он будет давать большую отдачу.

Еще один положительный момент - схлынет пена, которая взбивалась с целью подоить сладких инвесторов. Неминуемо будет пересмотрена капитализация сайтов, которая еще вчера включала в себя угадываемые, но не созданные ценности.

Кризис надует попутный ветер технологиям user generated, позволяющим экономить на оплате профессионального контента. Особенно явственно это будет наблюдаться, если дело дойдет до повсеместной безработицы и недоиспользования человеческих ресурсов - в этом случае невостребованная часть активности перетечет в те сферы, где нет экономической блокады: в социальные сети, в коммуникацию, в культуру... Это подстегнет низовую культурную активность - web 2.0 становится для нее неплохим каналом.

Кризис на руку ресурсам, в которых реализуются беспосреднические схемы связи творца с аудиторией. Ведь они позволяют сообществу самостоятельно распознавать лучших среди себя, экономя на накрутках внутри дистрибутивных цепочек.

Под самым большим ударом сайты, которые разрабатывались силами небольшой команды - тот скромный бюджет, которым они располагали, станет неподъемным. Относительно спокойно тем, кто является непрофильным активом дальновидных магнатов. Ничто не грозит сайтам, сделанным энтузиастами на коленке.

Дискуссионный вопрос - что произойдет с рекламой в интернете. Интернет-бизнес надеется, что часть рекламных средств перетечет из off-лайна в on-лайн, поскольку в сети внимание публики обходится дешевле, и реклама профильная. Есть прецеденты, когда так и происходит: если рекламодатель видит, что урезанный бюджет не дотягивает до того минимума миниморум, который необходим на ТВ, его могут перекинуть в интернет. Возможно, теперь у рекламодателей дойдут руки разобраться в механике и эффективности интернет-рекламы.

Рецептура антикризисного поведения для интернет-бизнеса стандартная: отсекать все периферийные ветки, локализуя усилия на главном; «стоп» непроизводительным затратам, «полный ход» заработкам.
______________________
Недорогие туры в Китай
Сдается квартира посуточно на Старом Арбате,м.Смоленская
Лучшие рестораны Москвы